Too Good To Go breidt zijn marktplaats uit naar meer dan voeding

Too Good To Go, 's werelds grootste marktplaats voor overtollig voedsel, kondigt vandaag aan dat het op zijn marktplaats voortaan meer dan alleen voeding aanbiedt. Retailers kunnen nu ook overschotten herverdelen in vijf nieuwe categorieën: persoonlijke verzorging (waaronder huidverzorging, haarverzorging, mondverzorging en schoonheidsproducten), dierenverzorging, bloemen en planten, voeding en supplementen, en wonen (in eerste instantie schoonmaak- en wasmiddelen en decoratie). Ruim 8.500 winkels bieden al producten aan binnen deze categorieën. Ongeveer een derde daarvan werkte al met Too Good To Go samen om overtollig voedsel te herverdelen.

“In onze samenleving hebben we ontzettend efficiënte processen gebouwd om producten op grote schaal te maken en te verkopen. Dat zorgt voor overvloed, maar we hebben niet dezelfde efficiëntie ingebouwd om ervoor te zorgen dat wat overblijft ook echt gebruikt wordt. Naarmate ons leven comfortabeler werd, zijn we ons minder bewust geworden van wat dingen waard zijn. Vroeger aten we ons bord leeg, vonden we een bestemming voor wat we hadden en stonden we instinctief even stil voor we iets weggooiden. Too Good To Go draait om het onzichtbare zichtbaar maken. Er is overal waarde te vinden. Of het nu om een maaltijd, gezichtscrème, plant of product voor je huisdier gaat: onze rol is om iemand te vinden die er gebruik van kan maken. Sommige producten zijn simpelweg te goed om weg te gooien.”, zegt Mette Lykke, CEO van Too Good To Go.

Verspilling stopt niet bij voeding, en de ambities van Too Good To Go ook niet. In tien jaar tijd groeide het platform uit tot een wereldwijd netwerk van 150 miljoen geregistreerde gebruikers en 200.000 partners, waarvan 3,8 miljoen gebruikers in België. De uitbreiding van de marktplaats bouwt voort op die schaal en op de groeiende kans om bedrijven te helpen waarde te halen uit meer soorten overtollige voorraad, terwijl consumenten toegang krijgen tot meer nuttige producten aan een voordelige prijs.

Too Good To Go heeft het potentieel buiten voeding al gezien via geselecteerde partnerschappen in bloemen en planten en, meer recentelijk, dierenverzorging. Het bedrijf brengt die inzichten nu samen en breidt de marktplaats bewust uit naar deze vijf nieuwe categorieën.

"Onze partners komen steeds vaker naar ons met overschotten die verder gaan dan voeding, en vragen of we kunnen helpen. Overschotten vind je in elk rayon. We zien een duidelijke kans om wat we weten breder toe te passen en hen te helpen waarde terug te winnen in meer onderdelen van hun bedrijf," zegt Gijs van Schoot, Country Director België en Nederland bij Too Good To Go.

Retailers helpen waarde te halen uit meer soorten overtollige voorraad

Bij deze producten ontstaan overschotten door houdbaarheidsdata, winkelcycli en verschuivingen in de vraag. Door een nieuwe verpakking kan een schoonheidsproduct in de oude verpakking moeilijker verkopen. Een wijziging in het assortiment kan tinten of smaken achterlaten die niet langer verkrijgbaar zijn. Op het einde van een seizoen passen geschenksets of woonartikelen soms niet meer in het plaatje. En prognoses stemmen niet altijd overeen met de vraag, waardoor retailers met meer voorraad zitten dan nodig. Die overschotten kunnen werkkapitaal en waardevolle rek- en opslagruimte vasthouden, ook als het product zelf perfect bruikbaar en van hoge kwaliteit blijft.

Too Good To Go brengt die perfect goede producten bij mensen die ze willen hebben. Voor consumenten betekent dat meer kansen om nuttige producten te ontdekken aan een voordelige prijs en zo meer te doen met hun budget. Partners kunnen waarde terugwinnen uit hun overschotten en verspilling verminderen. Bovendien levert het hen extra winkelbezoeken, de kans om producten te laten uitproberen en nieuwe klantrelaties op, naast hun reguliere activiteiten.

Een nieuwe visie, uitgerold over verschillende markten

Too Good To Go rolt in heel Europa nieuwe samenwerkingen uit en versterkt zijn aanbod. Nieuwere onderdelen van dat aanbod winnen in meerdere markten aan populariteit, waardoor er lokaal een steeds breder gamma aan overschotten beschikbaar is.

Afhankelijk van waar ze de app openen, vinden consumenten bijvoorbeeld producten van Nivea, Neutrogena, Dove, Oral-B, Always en Head & Shoulders in Frankrijk, voedingsproducten van Decathlon in Italië of bloemen en planten via Interflora in Denemarken en Zweden. In België gaat het onder meer om producten van Aveve en Rainpharma. Het aanbod varieert per markt en per winkel.

"Too Good To Go begon met voeding omdat we zagen hoe absurd het is dat iets zo waardevols verspild kan worden. Tien jaar later is het duidelijk dat hetzelfde principe ook buiten voeding geldt. Onze visie is een wereld zonder verspilling, en door de marktplaats uit te breiden kunnen we die visie waarmaken voor meer producten die mensen elke dag gebruiken," legt Van Schoot uit. Voor het bedrijf betekent dat: overschotten een vanzelfsprekende keuze maken in het dagelijks leven en bedrijven helpen om meer producten in gebruik te houden.

Verspilling is een economisch en ecologisch falen dat we ons niet kunnen veroorloven

De omvang van voedselverspilling is goed gedocumenteerd: naar schatting wordt zo'n 40% van al het voedsel dat wereldwijd geproduceerd wordt verspild, goed voor ongeveer 10% van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen. Voor persoonlijke verzorging, dierenverzorging, bloemen en planten, voeding en supplementen, en wonen zijn vergelijkbare sectorbrede schattingen schaarser. Maar de onderliggende realiteit is dezelfde: elk product vraagt water, energie, grondstoffen, arbeid en logistiek voor het in de rekken ligt. Wanneer een bruikbaar product verspild wordt, is die investering al gebeurd, inclusief de ecologische kost die de planeet betaalt, zonder dat het product zijn waarde heeft kunnen leveren.

Beschikbaar onderzoek toont nu al wat er op het spel staat. Water maakt gemiddeld meer dan twee derde uit van cosmetische formules. De uitstoot van de wereldwijde productie van droge voeding voor huisdieren is vergelijkbaar met die van het land met de 60e hoogste uitstoot ter wereld. Bij bloemen kunnen de verliezen na de oogst oplopen tot 40%. De producten en ketens verschillen, maar een product verliest zijn waarde niet zomaar omdat de gewone weg naar de verkoop wegvalt.

Tegelijk letten consumenten bij hun dagelijkse keuzes steeds meer op wat ze voor hun geld krijgen. De What Worries the World-peiling van Ipsos van september 2026 weerspiegelt de aanhoudende economische druk achter die verschuiving: 29% van de ondervraagden in 30 landen noemt inflatie, waarmee het op een gedeelde tweede plaats staat van de meest genoemde zorgen wereldwijd. Door nuttige overschotten aan een voordelige prijs beschikbaar te maken, helpt Too Good To Go mensen meer te doen met hun budget en tegelijk verspilling te verminderen: dezelfde actie kan zowel economische waarde als milieu-impact opleveren.