10 miljoen producten in de rekken maken mensen bewust van voedselverspilling

Vorig jaar lanceerde Too Good To Go het initiatief ‘Kijk, ruik, proef’ om verwarring tussen houdbaarheidsdata tegen te gaan. Een jaar na de officiële start heeft Too Good To Go het eerste impactrapport van het project gepubliceerd. In de winkelrekken dragen er vandaag meer dan 10 miljoen voedingsproducten met een ‘ten minste houdbaar tot-datum’ het "Kijk, ruik, proef”-pictogram. Dat pictogram zet consumenten ertoe aan hun zintuigen te gebruiken na de vervaldatum. Het volledige verslag en een samenvattende infographic van het initiatief, dat wordt ondersteund door 35 bedrijven en partners in België, zijn hier beschikbaar.

Naast de gratis mobiele applicatie waarmee mensen onverkochte maaltijden kunnen redden, is het altijd de ambitie van Too Good To Go geweest om een wereldwijde beweging te ontwikkelen om voedselverspilling tegen te gaan. Dit doen ze door verschillende problemen aan te pakken, waaronder de kwestie van houdbaarheidsdata. Houdbaarheidsdata worden vaak verkeerd begrepen en zijn verantwoordelijk voor 20% van de voedselverspilling onder consumenten. Vóór de lancering van het initiatief waren 3 op 4 Belgen niet op de hoogte van het verschil tussen de ‘ten minste houdbaar tot-datum’ (THT) en de ‘te gebruiken tot-datum’ (TGT) (i-VOX, 2021).

Om dit probleem te verhelpen, ging Too Good To Go de samenwerking aan met verschillende actoren in de voedingssector, en lanceerden ze het project ‘Kijk, ruik, proef’, dat hierin verandering moet brengen. Het initiatief, dat eind september 2021 van start ging, wordt vandaag ondersteund door 35 partners die zich samen inzetten om de voedselverspilling als gevolg van houdbaarheidsdata te verminderen.

Een jaar na de lancering kan met de publicatie van het eerste impactrapport de balans worden opgemaakt:

• 35 bedrijven en partners in de voedingssector
• Meer dan 10 miljoen voedselproducten in de rekken die het “kijk, ruik, proef”-pictogram dragen.
• Meer dan 100 supermarkten hebben de THT-datum in de winkel onder de aandacht gebracht met een visuele communicatie op de winkelvloer.
• 1 op 5 Belgen heeft het pictogram al opgemerkt *.
• 7 op 10 Belgen is bewuster geworden van voedselverspilling door het pictogram*.
• 62% van de Belgen werden door het pictogram geïnspireerd om hun zintuigen te gebruiken bij een THT-datum *.
• Het aantal Belgen dat weet dat er twee soorten houdbaarheidsdata zijn, is in een jaar tijd verdubbeld *.
• 8 van de 10 Belgen weten wat een THT-datum betekent *
• 1 merk verving de TGT-datum door THT voor producten die niet zeer bederfelijk zijn en na de datum nog kunnen worden geconsumeerd.
• 323 productreeksen (SKU's) van deze merken hebben het pictogram op de verpakking:
• Actimel, Activia, Alpro, Boni, BonMush, Carrefour, Chocapic, Chocoyoco, Cora, Danio, Fitness, Golden Grahams, Hellmann's, Joyvalle, Kazidomi, La Vache Qui Rit, Lion, NAT, Natura, Nesquik, Oikos, Philadelphia, Raw Organic Food, Smaakt, Special K, St Môret, YMI

Franco Prontera, Country Manager van Too Good To Go België:

"Met ‘Kijk, ruik, proef’ creëert Too Good To Go een samenwerking tussen bedrijven, overheden en consumenten om verspilling ten gevolge van houdbaarheidsdata uit de wereld te helpen. Hoewel er nog werk aan de winkel is, zijn we bijzonder trots op de eerste concrete resultaten van het initiatief, dat op een jaar tijd op grote schaal werd toegepast. Meer dan 10 miljoen producten in de Belgische supermarkten dragen het “kijk, ruik, proef”-pictogram dat de consument bewust maakt van de THT-datum en aangeeft dat het product na het verstrijken van de datum nog veilig kan worden geconsumeerd als men op zijn zintuigen vertrouwt.”

Op lange termijn hoopt Too Good To Go bij te dragen tot de herziening van de Europese wetgeving die bepaalt hoe deze data op verpakkingen worden vermeld. Het ‘Kijk, ruik, proef’-initiatief werd dan ook door Too Good To Go in 11 andere EU-landen tegelijkertijd gelanceerd. Deze herziening wordt tegen 2023 verwacht. 

(*)Cijfers afkomstig uit een online enquête uitgevoerd door iVOX op vraag van Too Good To Go in september 2022 bij 1.000 Belgen.